国产手机抢下七成份额过度营销伤元气计重秤
2022-10-12 16:20:11 中成五金网
国产手机抢下七成份额 过度营销伤元气
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在网上看到您发的消息，您那有一台全新小米4手机?原价回收，现金交易，我现在就能去取。挂掉电话，许先生开车上路，准备去收货。他在南三环经营着一家手机回收专营店。第一时间从个人、公司处回收作为礼品的手机，再加价卖出是他的一个重要收入来源。
原价回收，那转卖还能挣什么钱?
小米4加价400元现在都有人买，不愁。许先生不经意地答道。做了1年国产手机回收的他早已轻车熟路。过去，每年苹果新款手机上市，被哄抢加价的消息早已不是什么新鲜事。最近一年，这种情况开始发生在国产手机身上。从事手机回收5年多，突然在去年开始转行倒腾国产手机的许先生就是个活生生的例子。
楼主华为Mate 7手机哪儿买的，我抢了好几次都没抢到啊!托一个在华为上班的亲戚都买不到。今天在地铁上拿出小米4看新闻，身边好几个陌生人问我手机多少钱买的，都说难买，问得我感觉倍儿有面子。在微博上、手机论坛上，这样的消息随处可见。
国产手机也有今天，总算给咱中国人长脸了。不是只有苹果、三星才有人愿意加价买啊。一位运营商人士兴奋地想叙述。
今年1至8月，三星、苹果这两大外资巨头在国内市场份额出现下滑，国产手机阵营的提升趋势则较为明显。在国内手机份额排名前五强中，除三星外，其它四家均为国产手机厂商，包括酷派、联想、华为和VIVO，所有国产手机市场占有率达70%。
一面是国产手机扬眉吐气的一机难求、攻城略地，另一面，一个颇为打脸的数据却给了国产手机市场意外一击。工信部电信研究院最新发布的研究报告显示，今年1月至10月，国产品牌手机出货量共2.86亿部，同比去年下降25.4%。
过度营销伤元气
11月20日，国产手机品牌酷派宣布成立新品牌ivvi，由酷派、酷派两位高管和渠道商三方出资近10亿元，原酷派高管将以独立创业的形式正式运营这一定位为年轻、时尚的新手机品牌。销售渠道、财务管理均独立于母公司酷派。
酷派的动作在同行中并非特立独行。此前，联想成立以互联网模式运营的子公司、中兴也成立了新品牌Nubia。
我们不打价格战，我们要赚取更多的利润!酷派副总裁、ivvi品牌负责人张光强在当天的发布会上喊出了一句响亮的口号。
正是这句话，直截了当地道出了以酷派为代表，国产手机近两年来争相产子的目标——从低价、低端的固有印象中破壳解放出来，在争得市场份额的同时也争得相应的利润。
根据今年三星、苹果二季度的财报显示，尽管市场份额被国产手机厂商蚕食了不少，这两家公司的季度净利润却分别高达60.95亿美元和77.48亿美元，比大多数国产厂商手机业务全年的营收还多。
除了利润之殇，过度营销也成为迅速扩张的国产手机厂商必须正视的问题。现在还有不用加价就能直接预约成功购买的国产旗舰机吗?电子消费爱好者林克无奈感叹。
接近多名手机厂家生产线的业内人士透露，为了拼人气、拼性价比，一些国产厂商在旗舰机发布时往往公布一个相对较低的价格，但却在刚刚推出时很难买到现货。
未见其人，先闻其声，逐渐学会打营销牌的国产厂商掀起了用户火爆的热情，却也难免给他们带来失望和伤害。上市3个月后，就不得不失意宣布降价一千余元的锤子手机就是一个例证。